Телефонные звонки с навязчивыми предложениями, бесконечные сообщения в мессенджерах, автоматические рассылки и подозрительно настойчивые менеджеры давно стали частью повседневной жизни, причем особенно заметно это в крупных городах, где конкуренция между бизнесами достигла такого уровня, что борьба за клиента все чаще напоминает настоящую охоту. Именно поэтому в интернете начали активно появляться неофициальные рейтинги компаний-спамеров, черные списки колл-центров, базы «нежелательных номеров» и сервисы, позволяющие определить, кто именно пытается дозвониться человеку в очередной раз — банк, маркетинговое агентство, оператор связи или фирма, которая когда-то получила контакт через рекламную анкету.
Современный спам давно перестал быть примитивной массовой рассылкой, потому что технологии анализа данных сделали рекламные кампании значительно точнее, а сами компании научились собирать огромные массивы информации о поведении пользователей, интересах аудитории и даже времени суток, когда человек с большей вероятностью ответит на звонок. В результате сформировалась особая категория бизнеса, которую пользователи в сети все чаще называют «охотниками» — это компании, использующие агрессивные методы лидогенерации, холодных продаж и психологического давления, стараясь буквально выследить потенциального клиента среди миллионов абонентов.